Фатальные ошибки при работе с контекстной рекламой

Контекстная реклама может не только увеличить прибыль с сайта, но и, напротив, привести к потере денежных средств. К этому могут привести некоторые ошибки, допущенные при ее ведении. Давайте более подробно рассмотрим самые распространенные ошибки при оформлении и заказе контекстной рекламы.

Основные ошибки новичков при работе с контекстной рекламой

Контекстная рекламаТак, реклама, конечно, привлечет на ваш сайт посетителей, однако эти посетители ничего не купят. Что в итоге? Деньги потрачены на рекламу, а продажи остались на прежнем уровне. Чтобы помочь вам избежать такой ситуации, приведем самые распространенные из таких ошибок.

  1. Ложная информация. Текст объявления должен содержать только такую информацию, которая соответствует действительности. Если вы предлагаете скидки и бонусы – сдерживайте свои обещания. Обман потенциальных посетителей навсегда отобьет у них желание посещать ваш сайт. Худший вариант развития событий – эти пользователи сделают антирекламу обманувшему сайту среди своих друзей и знакомых, существенно сузив круг ваших потенциальных клиентов.
  2. Отсутствие геотаргетинга. Рекламное объявление будет более эффективным, если будет привязано к определенному региону. Только в этом случае его увидит целевая аудитория.
  3. Неограниченное время рекламы. Временной таргетинг должен быть установлен в том случае, если вы предоставляете услуги или поставляете товары на заказ. К примеру, если заказ возможен по телефону, то реклама имеет смысл только в рабочее время.
  4. Бессмысленно создавать один рекламный модуль на большое количество запросов. Так есть возможность не соответствия объявления ключевым словам, которые задают пользователи. Как результат – низкие показатели кликабельности.
  5. Отсутствие в рекламе низкочастотных запросов. Эти запросы наилучшим образом соответствуют потребностям потенциальных клиентов. В них входит несколько слов, которые четко описывают желания потребителей. Конечно, такие запросы довольно узкие, и ввиду этого может показаться, что их эффект не будет достаточно велик, но это совершенно не так. Они гораздо действеннее, нежели высокочастотные запросы.
  6. Переход по всем объявлениям на главную страницу сервиса. Если пользователи придется искать необходимый товар, то вполне вероятно, что его это не устроит, и он покинет сайт.
  7. Небольшое количество ключевых слов. Такая реклама будет демонстрироваться потенциальным клиентам только по самым конкурентным словам. Для большего эффекта не стоит упускать из виду и второстепенные ключевые фразы. Например, если ваш сайт посвящен дизайну кухню, то следует добавить такие фразы, как «разработка дизайнерского проекта» и «изготовление кухни», если, конечно, это входит в число ваших услуг.
  8. Отсутствие статистики. Чтобы понять, насколько эффективной оказалась рекламная компания, нужно знать не только количество кликов, но и число заявок и звонков, а также изменение объема продаж. Такой анализ необходимо проводить регулярно, ведь поведение потребителей весьма изменчиво. Факторы могут быть разнообразными: и мода, и конкуренция, и сезонность.

Конечно, этот список включает далеко не все ошибки, которые встречаются в контекстной рекламе. Постарайтесь их избегать, и тогда ваш сайт будет приносить только прибыль!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *